一部剧带火多座城，《长月烬明》点燃文旅融合新引擎

发布来源：星视网发布时间：2023-04-21

由优酷出品，量子泛娱、獭獭文化联合出品，罗云熙、白鹿、陈都灵领衔主演的奇幻仙侠剧《长月烬明》正在优酷热播中，澹台烬和黎苏苏之间的因果宿命情缘紧紧扣动观众心弦，使得该剧上线两日就成为优酷热度最快破万剧集。与此同时，《长月烬明》也带火了多地文旅产业，敦煌、蚌埠、宣城等地官方“各出奇招”晒出当地风景与人文特色，使其成为近期炙手可热的“网红”打卡地。

文旅联动多地宣发“瞄准”《长月烬明》
早在《长月烬明》开播之前，官方释出的绮丽浪漫的敦煌风海报打破了传统仙侠剧“清心寡欲”的审美，便令不少观众惊艳十足。而在剧集播出后，从敦煌壁画中汲取灵感的服饰装造、宛若敦煌飞天降世的上清神域仙子、根植于敦煌文化的哲学思想与人文精神，都引发了观众对于敦煌千年文明的好奇与向往。《长月烬明》以充满浓郁传统文化色调的理念输出，向社会递出敦煌厚重绮丽的城市形象名片，强力“带火”敦煌文旅。不少城市宣传方也肯定《长月烬明》的东方审美精髓，提炼出城市的人文气质并借助《长月烬明》进行造势宣传。杭州日报新媒体账号曾发布国风爱好者身着《长月烬明》同款服饰亮相西溪湿地的视频，雅致之景色与绚烂之服饰浑然相融，吸引许多观众慕名打卡。

而在剧中般若浮生支线开启之后，战神冥夜和蚌族小公主桑酒间的虐恋故事引发观众热议，蚌埠这座城市也因为意外的“谐音梗”成为剧集受益者。蚌埠文旅部门敏锐地捕捉到《长月烬明》的IP融合潜质，结合当地“珠蚌迎宾”、“火凤凰龙”的民俗典故进行宣传推广，让“网红城市”蚌埠再次走进公众视野，为当地文旅产业发展开拓出一片新蓝海。就连蚌埠的临近城市凤阳热度也水涨船高，官方积极表示“在蚌埠遇见冥夜桑酒后，景点很哇塞的凤阳喊你来打卡”，剧集的热播带动各地文旅“卷起来”。

剧中的宣城王萧凛也让安徽宣城找到了绝佳宣传点，#宣城来抢长月烬明了#等话题登上热搜，“相看两不厌，唯有敬亭山”的敬亭山坐落在宣城为更多观众所知晓，成为当地讲好宣城故事的一次创新探索实践。在《长月烬明》的热度带动下，不少观众跟着剧集脚步向春而行， #网友集齐长月烬明打卡地#成为社交媒体上的热议话题。

以文塑旅影视文旅融合的样本范式
影视剧击穿下沉市场、推动地方经济发展和文化推广，旅游地助力影视剧内容元素扩大传播，口碑持续发酵，两者互动已成为文旅融合的重要路径。而从这股全民“追月”的热情中，我们也看到，越来越多的中华优秀传统文化元素正被引入影视作品，不断丰富着影视创作的文化质地，这也直接影响着影视文旅融合的宣传方向。《长月烬明》以精良制作与耐看剧情促进国风审美焕发时代光彩，引发多地官媒深度互动，拓宽城市结合文化底蕴进行旅游宣传、展示、传播和利用的新路径，产生了“一部剧带火多座城”的现象级效应，成为影视作品助力中华优秀传统文化创新性发展和创造性转化的点题之作。